网站运营最致命的方向性错误

摘要：在众多的网站运营咨询用户中，本站发现有一些的网站从页面的美工到后台程序开发，从内容到推广做的都很不错，可是很难获得更多用户，更不要谈盈利了，究其原因，原来是方向错了……。

　　从龟兔第二次赛跑谈起

　　据说龟兔赛跑兔子输了以后很不服气，决定与乌龟挑战进行第二次赛跑。这次兔子吸取了上一次的教训，中途没有睡觉，而是拼命的向前奔跑……。可是最后兔子又输了，为什么呢？原因是兔子跑错方向了！

　　错误方向一：求大求全

　　某咨询用户向本站提问，如何提高他们网站的注册会员数量？本站顾问根据用户提供的网址详细的浏览了这个网站，发现这个网站与阿里巴巴的形势有些像，几乎包括所有的行业，并且还细分了许多的地区，分类详细清晰，页面美观大方，程序功能也都很到位，甚至内容、信息量也还不错。

　　可是为什么此网站难以吸引更多的用户呢？原因已经不言自明了。求大求全没有自身的优势与特色，任何行业的用户都会认为此站并非首选，没有必要浪费时间注册会员……。  

　　错误方向二：盲目追随

　　“某某网站做的太好了，非常盈利，如果我们也做一个应该也会很好吧。”如果你正在这样考虑问题，可能会陷入危险的状态……。

　　前些天也有用户问我：“在做一个hao123如何？会比现在的更全……”我想这个问题许多有网站运营经历的人都会持反对意见。别人能做的，你未必；以前能做的，现在未必；同一个概念绝大多数人轻易不会改变偏好。可能即使你下10倍的力气，也无法做到另一个hao123。

 　　错误方向三：定位不准确，内容纷杂

　　许多网站的运营者为了提高人气量，不断的增加栏目内容，以至于天文、地理无所不包，更有精通搜索引擎的同行，却可以把网站的流量炒作的沸沸扬扬。然而，如果网站没有核心的内容，或核心内容不够强大，是很难留住用户的，沸沸扬扬往往也只是昙花一现而已。

　　方向错误可能产生巨大成本

　　方向错误而产生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要维护这样一个大网站所需要的编辑人员、信息资源、技术支持，推广和营销等等，因为涉及行业、地区较多，如果做到位，就一定都是某个行业的专业人员，专业队伍……（如果将同样的力量放到一个行业上，会是如何？）。

　　方向错误的更大成本是人力、财力、物力的无效运行，即使付出了很多，可是难以获得回报……。